Además, el autor también tiene otro blog muy recomendable dedicado a la publicidad, llamada idea creativa, que desde ya empiezo a seguir.
Ahora, si eres un maniático de la información y quieres más, puedes visitar Clases de Periodismo, otra super buena página donde encontrar ebooks y documentos en pdf para seguir aprendiendo a raudales.
Así es que, en estas fiestas , además de mucho pavo, también puedes tener un gran “atracón” de conocimiento. Provecho y qué lo disfrutes!
Desde algunos meses atrás, he estado archivando las notas y posts que han ido apareciendo acerca de las tendencias que se prevén para el 2010. Creo que es buen momento para compartirlas y sacarle el jugo a delicious como herramienta para compartir. Así es que, he archivado todo lo relacionado en mi cuenta en delicious, para que ustedes elijan las notas que más les interese.
Además, para hacer de este post algo más dinámico y ya que seguramente irán apareciendo más pronósticos a inicios del año, seguiré archivando las notas respectivas, bajo los tags “tendencias” y “2010”. Así es que, si les provoca, de tanto en tanto, pueden darse una vuelta y ver que de nuevo hay. O mejor, si ustedes encuentran alguna información al respecto que no la tenga, me dejan un comentario para añadirla a la lista.
Queda pendiente como tema de otro post mis pronósticos personales, acerca de lo que yo modestamente veo que se viene. Igual, si ustedes también lo hacen, avisen! Así compartiremos cábalas y augurios para esta nueva década,
Saludos,
Miguel Higa / Mis 7 vidas online
Foto: http://prehistoria-del-futuro.espacioblog.com/post/2008/04/19/los-ojos
Ya estamos en la recta final de la década. Una década plagada de grandes avances tecnológicos y grandes desastres ecológicos, por ponerlo de alguna manera en rima. Y como no podían faltar, ya van apareciendo algunos rankings que tratan de sintetizar lo más relevante de estos diez años en distintos campos. A continuación, les linkeo algunos que he ido coleccionando en mi paseo habitual por internet:
INTERNET
The Ten Most Influential Internet Moments of the Decade - The WeBBY Awards
TV, CINE, CULTURA, MÚSICA Y LIBROS
PUBLICIDAD
BEST OF THE 2000s: COMMERCIALS (NON-SUPER BOWL) – Adweeks Media
Esto seguramente es el principio. Conforme vaya encontrando más rankings los iré anexando en este post.
Dicen que en creatividad, uno de los recursos más efectivos es ir en sentido contrario a donde va la mayoría. Este me parece es el caso de este fantástico video de la gente de Google Chrome UK, reseñado en el post de SICRONO.
En una época donde prácticamente todas las herramientas digitales imaginadas están al alcance de la mano para producir contenidos, en el look de los videos tutoriales empieza a emerger con fuerza el uso de elementos reales para explicar el funcionamiento de las cosas. Y en eso, Google Chrome también da un paso adelante.
Antes de dejarlos con el video al cual me refiero, les dejo el correspondiente al lanzamiento de Chrome, que data de un año atrás, si la memoria no me falla. En aquel entonces y como era de uso común, el look tenía que ser muy simple y didáctico, con mucha presencia de visuales animados con referencias al referente apple y su estilo de comunicación.
Google Chrome: video lanzamiento
Ahora, un año después, podemos apreciar esta pequeña obra de arte, donde la creatividad de la gente de Google Chrome UK nos demuestra que ser claros, simples y didácticos no está para nada reñido con ser originales, sorprendentes y audaces.
Como pequeño comentario final, me parece detectar entre la gente que maneja la comunicación de los avances tecnológicos una fuerte corriente de nostalgia por el mundo real. Atrás va quedando la parafernalia y el look “internetero”, para dar paso a imagenes asociadas a la realidad y la vida cotidiana. Tal vez, como anunciando la tan ansiada llegada de la masificación de internet y su consolidación como un “medio tradicional de marca mayor”, a la altura de la TV, los diarios y la radio. Yo apuesto a que sí. Creo que el 2010 internet explosiona como medio.
Hoy temprano, le comentaba a mi esposa que gracias a Facebook me estaba contactando con gente que no veía hace tiempo, muchos compañeros y colegas en la primera agencia “grande” que pisé, llamada Grey Perú, de la cuál queda un nutrido grupo de “graduados” de aquellas épocas y en donde también, empecé a aprender a fondo lo que significaba ser un “creativo”.
Eran los tiempos en donde los guiones se tipeaban en máquina de escribir, los bocetos se hacían a plumonazos o carboncillo y los artes finales se elaboraban usando muchas veces letras autoadhesivas de la marca Letraset, en donde ver un reel de Cannes podía tardar hasta medio año, dependiendo quien viajara y trajera una copia.
Y en dónde, era común encontrarse con gente que había estudiado las más variopintas profesiones: psicología; cine, literatura, administración, abogacía, Bellas Artes, ingeniería, etc. además de la gente que venía de Comunicaciones en el caso de una universidad, o de los institutos como el IPP.
O sea, la agencia era por la coyuntura, un equipo multidisciplinario, que daba espacio y cabida a la gente que tuviera el talento para desempeñarse en alguna función, aún no hubiera tenido una extensa formación académica en publicidad que la respaldara…como en mi caso, un ex estudiante de ingeniería de sistemas.
Esa mixtura en aquellos tiempos, hacía que trabajar en publicidad sea algo tremendamente entretenido, debido a los distintos caracteres y puntos de vista de cada quién. El literato no dejaba pasar una coma mal puesta, el ingeniero analizaba todo al detalle, el que no sabía nada como yo, aportaba un poco de sentido simplista, etc.
Lo curioso es que, después de diez años donde la industria se nutrió de toda la hornada de brillantes egresados de universidades e institutos y como ya era un standard en todas partes, en el mundo se empezó a gestar una tendencia creativa que decía que las agencias debían estar compuestas de profesionales multidisciplinarios, para “salir de la caja” o digámoslo de manera más simple, para romper la publicidad hecha por publicistas que miraban sólo a otros publicistas.
Debo confesar que le perdí el rastro a esta tendencia y no sé si prosperó o no. Pero, particularmente, creo que en ese sentido sigue más vigente que nunca. Bastar observar a Google construyendo el nuevo imperio publicitario del futuro; la cada vez mayor cantidad de estrellas que sale Youtube y no de un casting, la creciente intolerancia a la publicidad invasiva, el triunfo de Barack Obama debido en parte a las redes sociales…para darse cuenta que la publicidad ya no “marca la hora” como antaño. Porque sí, había un tiempo en que la publicidad marcaba claramente las tendencias.
Finalmente, cuando veo a diario mi timeline en twitter o Facebook, siento un flashback a mis épocas de practicante, ya que es común encontrar gente de las más distintas profesiones y puntos de vista, entrelazando ideas en un hasta ahora, algo desorganizado pero muy rico equipo multidisciplinario, no necesariamente dominado por tecnólogos o expertos en socialmedia, tampoco por las grandes marcas con los brillantes publicistas detrás de sus hombros.
Lo que veo es mucha gente aplicando su propio sentido común. Ese sentido común, que con las comodidades de los tiempos de bonanza, tal vez se perdió un poco en las agencias. Ese sentido común de hacer cosas que además de sorprender y ganar premios, sean realmente valoradas por el consumidor o cliente.
Porque al menos en mi caso, cuando quiero comprar algo, lo primero que hago es “googlear”. No buscar el aviso en el periódico ni la tanda en la televisión. Necesito información.
Una vieja regla publicitaria decía…“la publicidad no vende, persuade”. Hoy, “la nube” informa, persuade, vende y revende. Y más temprano que tarde, me parece, las limitaciones de acceso hacia ella van a desaparecer para la gran mayoría, convirtiéndose en el nuevo boom masivo de la década, dejando atrás el consumismo y dando paso a los prosumidores, quienes son los que hacen todas esas tareas.
No me malentiendan. No soy una voz más que proclama que la publicidad convencional va a morir. Al contrario, creo que va salir fortalecida y más brillante que nunca, cómo cuando pasó de la máquina de escribir a la computadora. Lo único que debe tener en cuenta, es que hoy es una herramienta comunicacional más y no la “veddette” de antaño.
Por supuesto, es mi humilde opinión, con grandísimas probabilidades de estar totalmente errada.
Pero lo que me dice hoy día mi sentido común, es que me parece mucho mejor que mi hijo se calce con gusto unas zapatillas para corregirle los pies planos, que unas de marca que valen 3 veces más y no lo ayudan en ese sentido. Eso es lo que me ofrece “la nube” hoy, a comparación de la publicidad tradicional. Soluciones concretas a través de la información. Y se lo agradezco.
Miguel Higa / Mis 7 vidas online
Acabo de ver la última encuesta online de Mashable a sus lectores, donde preguntan quién ganará la batalla: Microsoft Office o Google Docs. Los resultados a mi parecer, son buen ajustados, pues si bien Office obtiene el 51% de las preferencias y Docs 37%, hay un 12% que consideran que ambos son buenos…es decir, que podrían usar uno u otro, o los dos.
Esto contrasta claramente con la hegemonía de Microsoft algunos años atrás, cuando la desconfianza y la falta de hábito de confiar datos a la “nube”, era el principal freno. Hoy, los servicios gratuitos de email, Facebook, Flickr, Windows Live, Youtube, etc. han acelerado la adopción del almacenamiento en red.
Tanto así, que Microsoft ya nos está acostumbrando a los lanzamientos gratuitos en versiones beta, seguramente, en un esfuerzo de asegurar la prueba de sus productos nuevos y la rápida compra y adopción una vez puestas a la venta. Ocurrió con Windows 7 y ahora con Microsoft Office 2010, que según nos informa arturogoga.com, a partir de hoy está disponible.
Pero, el tema de las suites de oficina es solo la punta del iceberg.
Si hacemos un rápido ejercicio, podemos encontrar los siguientes frentes competitivos para ambos gigantes:
| PRODUCTO | | MICROSOFT |
| Gmail | Hotmail, Yahoo | |
| Search | Search | Bing |
| Sistema Operativo | Chrome OS | Windows 7 |
| Móviles | Android | Windows Mobile |
| Suite de Oficina online | Docs | Office Live |
| Mapas | Google Maps | Bing Maps |
| Blogs, Websites | Blogger, Sites | Live |
| Video | Youtube | ¿? |
| Redes Sociales | ¿? | ¿? |
Es decir, el 2010 puede representar la definición de los nuevos estándares de las comunicaciones y servicio online, y con ello, el crecimiento/decrecimiento de ambas megaempresas. De acuerdo a lo que suceda, podremos estar presenciando tal vez, el inicio de la obsolescencia del software de escritorio, o en todo caso, de su uso menos intensivo y exclusivo, siendo reemplazado gradualmente por los servicios online o en “la nube”.
¿Y qué tiene que ver todo esto, con nosotros los prosumidores, las empresas y las comunicaciones?
Pues mucho. Se me ocurre que en principio, la elección de uno u otro fijará su liderazgo por mucho tiempo. Es bien conocido que a la mayoría, no nos gusta estar cambiando de aplicaciones y servicio de correo por los problemas que generan. Eso sin considerar los costos de capacitación e implementación que pueden llegar a generar en las empresas. Y peor, los ruidos y baches comunicacionales que pueden sucederse en el trayecto.
Es cierto que las empresas seguramente preferirán seguir manteniendo el control total de sus comunicaciones en sus servidores. Pero, ¿hasta cuándo podrán resistirse a las ventajas de los servicios online y las redes sociales, sobretodo en las comunicaciones móviles via celular, laptops y netbooks? ¿Hasta cuándo podrán resistirse ante la tentación de algo menos controlable pero gratuito, atractivo en términos de costos? ¿Podrán seguir costeando licencias de Windows 7 y Microsoft Office para las oficinas, que aparentemente, no bajarán mucho?
Hay muchas preguntas y yo no soy un experto. Esperaré entonces que el 2010, con su inevitable transcurrir, nos traiga las respuestas, de la mano de los que saben.
Miguel Higa / Mis 7 Vidas Online
Leyendo ya de tarde el suplemento de negocios del principal diario del país, encuentro 2 noticias juntas que me llaman la atención:
por un lado, el descenso de las marcas caras de ropa, acompañada del ingreso agresivo de algunas cadenas de "moda rápida" al mercado (supongo que se refieren al estilo Zara), en un mercado que hasta antes de la crisis, siempre se había caracterizado por el consumismo intenso. Hasta aquí, vamos anotando y resaltando el tema de lo "moda rápida".
Por el otro lado, la "hipersocialización" acelerada por la web en tiempo real y con pocas limitaciones de acceso, parece ya estar afectando a los jóvenes, aunque existen posiciones encontradas, o mejor dicho, pos y contras para este fenómeno, como lo menciona el artículo. Volvamos a resaltar aquí el concepto de web en tiempo real, que es lo mismo que decir rápido, ahora, ya!.
Mi reflexión es entonces, cuánto y en cuántas formas afectará a las futuras generaciones este nuevo standard de rapidez, en un mundo donde al parecer, todos empezamos a amar lo inmediato, por lo cual no tenemos tiempo de concentrarnos plenamente en algunas tareas que así lo requieren.
Exagerando...¿Podrá un joven en el año 2020 sembrar una semilla de una planta, cuidarla y esperar a que brote? ¿Podrá ver el sunset con sus propios ojos y no siempre a través de una pantalla, y sin tuitear, o enviar una foto/video, o escribiendo en su muro? ¿O, como algunas veces suele suceder en el tiempo, el péndulo estará de regreso y la inmediatez sea una cosa out y detestada?
Lo único claro que me queda, es que, a no ser que la publicidad se reinvente, esta vez no va a ser el marcador de tendencias, como lo fue en sus albores. Hoy, definitivamente, el prosumidor tiene el control…en sus dedos que no detienen.
Miguel Higa / Mis 7 vidas online
Dentro de las maravillas que nos trae internet desde hace tiempo, están los videos que se encuentran almacenados en múltiples medios como youtube o vimeo (justo hoy youtube anunció que ya se podrán colgar videos en 1080 Full HD) o transmisión en vivo como ustream y el mismo youtube.
Haciendo un poco de memoria y pensando en un tema para postear, recordé estos videos que en algún momento vi y que creo, reflejan el crecimiento portentoso de internet en tan pocos años y su proyección en el futuro, planteado en el clásico esquema de 3 actos.
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Primer acto: el nacimiento de internet.
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Fuente: simonfilm en youtube
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Segundo acto: el acelerado presente.
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Fuente: xplanevisualthinking en youtube
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Tercer acto: el vaticinio del futuro.
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Fuente: CasaleggioAssociati en youtube
Ahora, si la obra es buena, como siempre, el final será más que sorprendente y el menos esperado.
Espero que así sea.
Miguel Higa / Mis 7 vidas online
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