Marketing Digital: haciendo mi tarea de SEO

Dentro del curso de “Posicionamiento en Buscadores” en el Diplomado de Marketing Digital que estoy llevando en la UPC, se nos ha encargado investigar 2 tips relevantes en la actividad del SEO.

Dado que nuestro profesor Eduardo Solís, ya lo explicó muy bien casi todo y reconociendo que todavía no sé mucho de aspectos técnicos de HTML y algoritmos de búsqueda, pues a continuación presento un par de tips que a mi entender son extremadamente relevantes y que comparto con ustedes.

 

1. “El SEO debe contribuir siempre a la reputación online de la marca” 

Gracias al excelente post de Daniel Falcón en el blog de Neo Consulting “Reputación online y protección de la marca en Internet”, me entero del documento publicado por IAB España, “SEO y protección de Marca en Internet”. 

Aquí un breve resumen de dicho documento:

1. La reputación online es el reflejo del prestigio o estima de una persona o marca en internet.
2. No depende exclusivamente de la persona o marca, se ve constantemente influida y moldeada por las opiniones de clientes, comunidad, competencia y demás actores que participan de la red.
3. Los clientes/consumidores son los generadores de reputación en internet.
4. La actividad de SEO ayuda a posicionar a una marca en el espacio que desea ocupar en Internet, otorgándole mejor visibilidad y generándole mayor tráfico a su website.
5. El SEO es parte integral del Plan de Marketing Digital para construir, mantener y proteger la marca.
6. Actualmente es posible conocer casi todo lo relacionado a una marca en Internet.
7. La reputación es una parte de la marca, que se integra a la publicidad y otras acciones de marketing, de manera coherente en todo sentido.
8. El reto del marketing online versus el offline, es manejar la gran cantidad de interrelaciones que se dan, muchas veces, contrarios o negativos hacia la marca.
9. Haciendo una búsqueda de nuestra marca, sabremos el estado de nuestra reputación online. El problema radica que muchas veces, se espera enfrentar resultados adversos en las búsquedas, para realizar acciones de SEO. Reactividad ante un problema.
10. Si nos encontramos en esta situación, lo primero es ponderar la autoridad online del sitio web donde aparece el comentario negativo, antes de aplicar SEO Reverse, técnica para desplazar estos comentarios de los primeros lugares de búsqueda.
11. Mejor que lidiar con problemas, es establecer una actividad permanente de protección de marca “Online Reputation Management” (ORM). Esto cobra mayor importancia cuando recordamos que, las acciones reactivas como el SEO REVERSE, toman tiempo en dar resultados.
12. Lo primero que hay que hacer, es identificar las “palabras clave” o “keywords” relevantes y asociados con nuestra marca, tanto positiva como negativamente.
13. Algunas herramientas para identificar con mayor eficiencia y rapidez estas palabras: Google Trend. Google Insight, Google Keyword Suggestion Tool, SEMRush.
14. Adicionalmente, considerar que generar contenidos aumenta nuestra probabilidades de éxito: blog, documentos, etc.
15. Registrar la marca o ver quienes las están usando mediantes herramientas como Knowem o Namechk.
16. Tener presencia activa en Redes Sociales, foros, comentarios en blogs, microblogging, videos, imágenes, plataformas de PR (Wikio, PR Web Direct), marcadores sociales y Wikipedia.
17. Luego, después de realizar las acciones pertinente al SEO, generar contenidos, interrelacionarse mediante redes y estar presentes en otros puntos de contacto, es muy importante MONITOREAR que pasa. Existen muchas herramientas de pago disponibles como SEO Raven, Radian6 o Asomo (ver lista en documento original, página 7).
18. También hay otras gratuitas para monitorear distintos puntos de contacto como SocialMention o Backtweets. (página /).
19. Todo lo anterior suma, junto al trabajo de SEO on site y off site, a mejorar la posición y reputación en los resultados naturales.
20. Como vemos, el posicionamiento en buscadores debe estar integrado y responder claramente a la estrategia de la marca, pues como su nombre lo indica, busca extender el posicionamiento de una marca ya existente en el off line, en el on line.
21. En el proceso: crear contenidos, integrarse a comunidad, construir un “hogar” digital, crear puestos de avanzada en redes y trabajar diseño y enlaces desde/hacia nuestro “hogar” en internet.
22. Y también en proceso: participar en la conversa, leer y responder,  interrelacionarse con el target que ojo, previamente hemos identificado y  analizado como relevante para la marca.
23. Me llama mucho la atención la siguiente frase: “la lenta muerte del enlace azul”, referida a la información meramente textual en los resultados de búsqueda. Si bien las búsquedas en los motores siguen liderando las preferencias de las personas que hacen uso de internet, cada vez es más notorio los resultados provenientes del “social search” que no son otra cosa que, comentarios, opiniones o interacciones dadas en las redes sociales y otros puntos de contacto fuera de los web sites. Es a mi entender, un gran reconocimiento a la evolución y crecimiento de los medios sociales, tanto así que son imprescindibles hoy en la construcción y cuidado de la reputación online de una marca.
24. En términos legales de protección de marca, menciona que “el registro de la marca confiere a su titular el derecho exclusivo a utilizarla en el tráfico económico”, entre otras.
25. Finalmente, una sección dedicada a la ética de la gestión de la reputación online, que bien vale leerlas por lo conocidas que son y que, como en el mundo real, describen acciones que no son acordes con el actuar de una marca, sobretodo el “no aplicar la censura de comentarios negativos a los canales que gestionamos”.

 

2. “El SEO se construye con pequeños detalles pero se aprecia mejor en una vista panorámica” 

Es muy apasionante lo que voy aprendiendo hasta ahora del tema, pues engloba toda la importante historia de los buscadores y su desarrollo actual, para ser  tal vez, la más potente herramienta jamás inventada para hacer de internet un lugar placentero y productivo para las personas comunes como yo.

Pero, dentro de este contexto, está llena de detalles, trucos, acciones y conocimientos técnicos que muchas veces, pueden nublar la visión de la vista panorámica. Es por eso que me encanta la siguiente infografía desarrollada por datadial.net, ”SEO FAQs – A Guide” que resume los puntos claves del SEO.

TUTORIALES: La Publiteca

 

A puertas de la navidad y el año nuevo, siempre hay un tiempito extra para leer. Y justo hoy chequeando twitter y gracias a @Peru21pe, me entero de LA PUBLITECA, un sitio español que contiene una interesante colección de tutoriales y ebooks relacionados a lo que pasa en la red por estos días.

Además, el autor también tiene otro blog muy recomendable dedicado a la publicidad, llamada idea creativa, que desde ya empiezo a seguir.

Ahora, si eres un maniático de la información y quieres más, puedes visitar Clases de Periodismo, otra super buena página donde encontrar ebooks y documentos en pdf para seguir aprendiendo a raudales.

Así es que, en estas fiestas , además de mucho pavo, también puedes tener un gran “atracón” de conocimiento. Provecho y qué lo disfrutes!

TENDENCIAS: el oráculo de la red para el 2010

 

 

Desde algunos meses atrás, he estado archivando las notas y posts que han ido apareciendo acerca de las tendencias que se prevén para el 2010. Creo que es buen momento para compartirlas y sacarle el jugo a delicious como herramienta para compartir. Así es que, he archivado todo lo relacionado en mi cuenta en delicious, para que ustedes elijan las notas que más les interese.

 

Además, para hacer de este post algo más dinámico y ya que seguramente irán apareciendo más pronósticos a inicios del año, seguiré archivando las notas respectivas, bajo los tags “tendencias” y “2010”. Así es que, si les provoca, de tanto en tanto, pueden darse una vuelta y ver que de nuevo hay. O mejor, si ustedes encuentran alguna información al respecto que no la tenga, me dejan un comentario para añadirla a la lista.

 

Queda pendiente como tema de otro post mis pronósticos personales, acerca de lo que yo modestamente veo que se viene. Igual, si ustedes también lo hacen, avisen! Así compartiremos cábalas y augurios para esta nueva década,

Saludos,

Miguel Higa / Mis 7 vidas online

Foto: http://prehistoria-del-futuro.espacioblog.com/post/2008/04/19/los-ojos

De Grease a Glee: la música como socialmedia de fondo.

Música. Canciones. Baile. Adolescentes en busca de su identidad. La construcción de una red social. Amigos. Enemigos. Amor. Compañerismo. Desprecio. Traición. Película. Serie. Reciclaje. El mundo cambia. Algunas cosas no. Decisiones. Pasado. Presente. Futuro. Remakes. Historias que se repiten. Y se volverán a repetir una y otra vez. Porque aunque la tecnología nos cambie, los sentimientos siempre serán los mismos, al menos por un tiempo más, en esta etapa tan difícil de la vida. Y la más intensa, tal vez.

Bienvenidos a un repaso a través de los años, de la música, una de las más grandes herramientas para crear redes sociales de todos los tiempos. Cortesía de youtube. Qué lo disfruten. Buen fin de semana!

 

 

Fuente: youtube / WestlineDI

 

Fuente: youtube / AirbrushXI

 

Fuente: youtube / deadenddrivein

 

Fuente: youtube / hereforyou13

 

Fuente: youtube / demilovatoproject

 

Fuente: youtube / Night0Lord

SETH GODIN: Liderando las Tribus

Gracias al blog Cobertura Digital, encuentro esta charla de Seth Godin en TED Talks, una combinación más que espectacular para mí, ya que sigo a ambos con sumo interés, aunque no con el tiempo que debiera, ya que como es obvio, este video recién lo aprecio.

En ella, Seth con mucha simplicidad y de manera muy amena y práctica, aborda el tema del liderazgo en estos tiempos, pasando revista en el camino a la publicidad, las redes sociales, la política y el marketing, fijando la idea central de su charla: “lidera una tribu. Ella espera por ti”.

Finas reflexiones para un aprendiz que recién empieza a adentrarse en las redes sociales, como yo.

Miguel Higa / Mis 7 vidas online

 

CREATIVIDAD: right here, right now.

 

Gracias a clasesdeperiodismo en Facebook, me entero que existe esta versión totalmente reeditada y en español del famoso infovideo de Socialnomics, “Social Media Revolution”, que en su versión original, apareció el 30 de julio en Youtube, teniendo como fondo musical la canción que da título a este post.

Más allá de lo impactante y bien logrado del video (el original y el traducido), lo que me llama a reflexión es cómo a través de la red, es muy común ver a personas, empresas y grupos que con mucha creatividad y talento, empiezan a expresarse de manera entusiasta y auténtica, dando forma a lo que yo denominaría,  “el gran club de la creatividad colectiva”, aquella creatividad que se comparte y es de todos, muy propia de estos tiempos 2.0 en internet.

 

 

No manejo información exacta de cuántos creativos publicitarios estén formando parte de este “club”. O si en realidad, a través de sus agencias o de manera personal, estén participando más allá del tradicional enfoque del negocio (“tenemos que estar allí porque forma parte del 360”).  

Lo que sí me queda claro y me parece que es un gran acto de justicia, es que al fin y gracias a internet, el término “creativo” ha dejado de ser “exclusivo” de la publicidad. O tal vez, yo haya estado viviendo en un mundo “muy chiquito”. Y es que a pesar de haber trabajado como “creativo” por años, entregando tarjetas de presentación con esa definición, nunca entendí cómo la publicidad me podía conferir esa cualidad de manera tan concluyente.

Siempre he pensado que lo eres o no lo eres, en un momento dado. Independientemente que seas ama de casa, doctor, jardinero o Tim Burton. Y definitivamente en mayor o menor medida, todos somos creativos. Solo que, hasta antes de la llegada de internet, nadie nos los había dicho tan claro y fuerte. Y menos la publicidad,  lo cual podría explicar de alguna forma que solo el 14% confíe en ella. 

Sé que lo que digo es 100% subjetivo. Y me parece maravilloso que así sea. Es otra de las ventajas que le encuentro a internet y una de las más poderosas para que se pueda seguir desarrollando el “gran club de la creatividad”: mientras más opiniones distintas haya, más probabilidades de que algo realmente nuevo surja. Allí está como ejemplo Susan Boyle. Qué cada quien elija.

Lo que sí está claro es que vivimos tiempos de cambio acelerado en las comunicaciones. Y bienvenidos sean. Me parece que al Comodoro Thompson, Ogilvy y Bernbach les hubiera encantado. Imagínense lo que hubieran creado. Probablemente, estaría refundando de nuevo la publicidad moderna.

Saludos, 

Miguel Higa / Mis 7 vidas online.

REDES SOCIALES: información y aprendizaje como nunca antes.

 

En el poco tiempo que las llevo usando, las redes sociales se han convertido en una  herramienta tremendamente útil para mantenerme informado y aprender, de una forma como nunca antes lo había experimentado.

Por ejemplo, hoy empecé leyendo los tuits de las personas y medios a quién sigo, todo iba muy bien hasta que recibí un spam, del tipo “britney” que tanto circulan por allí. Eso me puso de mal humor, pero prosiguiendo con los nuevos tuits, me encontré con dos de @Rockvertising que me hicieron reír tanto que me olvidé del mal rato.

Después, saltando a FB, me encontré con este excelente ebook de redes sociales de @joanjimenez, que prácticamente devoré en la hora de almuerzo.

Al rato, una vuelta por Youtube para ver algún video de TEDTalks. Más tarde, mas tuits con valiosa información, que links van y vienen, me llevan a otros lares donde conozco personas que siguen aportando un montón a mi aprendizaje y que termino siguiendo en Twitter o Facebook. Y con gran sorpresa, veo que algunos de ellos, por cortesía me empiezan a seguir a mí.

Ya por la tarde, un tuit avisaba de un  programa en vivo que se empezaba a transmitir en esos precisos instantes. entré por curiosidad y terminé por verlo casi completo, gracias a la espontaneidad y de los entrevistados y sobretodo por la dinámica y conocimientos del conductor, @freddier, que y lo digo en tono positivo y alegre, me hizo sentir la diferencia entre un nativo digital y un inmigrante digital como yo.

En fin, si en posts anteriores expresé algunas dudas acerca de la “sociabilidad” que traen las redes sociales, también debo de ser objetivo para decir que, en términos de aprendizaje e información, las redes nos llevan hasta prácticamente hasta el infinito a la velocidad de la luz.

Adiós a esas búsquedas interminables en Google. Hoy, los verdaderos “searchers” me parece, son las redes sociales. Y no son websites. Son personas. Solo hay que encontrar las correctas para nuestro aprendizaje. 

Miguel Higa / Mis 7 vidas online

REDES SOCIALES, qué enredo! (II)

Hoy, enredado en twitter y gracias a @joanjimenez,  llego a este interesante post de Andres Schuschny  que me da luces e ilustra acerca de las redes sociales como fenómeno imparable, con sus pros y sus contras. Evitaré la tentación de comentarlo. Qué cada quién extraiga sus propias conclusiones.

REDES SOCIALES, qué enredo! (I)

 

A la vieja usanza de la publicidad, hoy he puesto por título un juego de palabras para representar el estado actual de mi aprendizaje de las redes sociales y otros artilugios de la web 2.0.

 

A ver, ¿por dónde empezamos? ¡Por el principio!

 

Como creativo y planner, siempre me enseñaron que todo parte de un buen brief y de su cabal entendimiento. Si tuviéramos que hacer un brief para las redes sociales, ¿Cuál sería? Para mí sería así:

HERRAMIENTAS ONLINE PARA LA INFORMACIÓN, COMUNICACIÓN, RETROALIMENTACIÓN, RELACIÓN ENTRE UN GRUPO DE PERSONAS, CUYO OBJETIVO ES CONECTAR GENTE DE LA MANERA MÁS EFICIENTE POSIBLE DE ACUERDO A SU AFINIDAD E INTERESES COMUNES.

Suena muy difícil. Muy “marketero”.  A ver, intentemos de nuevo:

PONERTE EN COMUNICACIÓN FÁCIL E INMEDIATA CON QUIÉN, DÓNDE Y CUÁNDO QUIERAS.

Un último intento:

FEED-BACK-FEED-BACK-FEED-BACK EN CUALQUIER MOMENTO CON QUIÉN QUIERAS.

Eso me gusta. Pero particularmente, no siento que esté pasando. Me parece que hay mucho “FEED” y poco “BACK”.

Y es allí donde me enredo. Antaño, cuándo uno quería conversar con alguien, nos juntábamos a tomar un café o nos carteábamos. El hecho de que haya antes de eso un tiempo de espera, nos preparaba para el contacto. Hoy, ese tiempo se escurre de las manos. 

 

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¿De verdad establecemos “conversaciones” en las redes sociales?

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Hoy “conversamos” muchas veces al día con alguien por Twitter, Facebook, email, foros, blogs, etc. a la velocidad del rayo.  Modestamente siento que la conversación se fragmenta demasiado y siempre queda inconclusa, como las típicas conversaciones en las escaleras. Y de eso ya tenemos seguros muchas anécdotas de como terminan…

 

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¿Habrá alguien estudiado cuánto dura una “conversación” en nuestra mente?

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Seguro que sí. Intuyo que la capacidad de recordación de una “conversación” debe haber bajado notoriamente en las personas. Tal vez,” tiro los dados”, es porque ahora no conversamos, nos contamos “noticias”.  Como bien lo ha acuñado Google, generamos “olas” que pasan rápido y se van, para ser reemplazadas inmediatamente por otras.

Al final del día entonces, sentimos que hemos pasado un divertido día en el mar, sin recordar particularmente una ola. ¿O es que hoy, alguién se acuerda de windows 7?  Por lo que chequeo a diario, creo que eso ya fue reemplazado por el Chrome OS.

 

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¿Estamos en camino a ser una sociedad de desmemoriados?

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"Las enseñanzas que se transmitían de “generación en generación” están dando paso a aquellas que se transmiten de “tuit en tuit”.  Bajo este concepto, “#ballonboy” pasó hace mucho, pero mucho tiempo atrás. Es parte ya de la prehistoria de las redes sociales, al igual que el AH1N1 en el país.

Y es que, para eso están Google, el USB y todos los instrumentos de almacenamiento y búsqueda disponibles. Sabemos qué están allí. Aunque no recordemos muchas veces dónde ni de que trataba exactamente.

 

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La nueva ley de la evolución: ¿para crear hay que destruir…el recuerdo precedente?.

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Si la memoria no me falla, Yahoo reemplazó a Altavista. Google está reemplazando a Yahoo. Mañana, quién sabe, Bing reemplace a Google. Lo mismo está pasando con las marcas en todas las categorías. Y me temo, que está pasando también con las personas. “Te followeo, pero si no me followeas, te unfolloweo, mi querido unfriend”.

 

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¿Contaminación digital a la vista?

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Si hoy, muchas veces nos hemos quejado que no tenemos tiempo de revisar nuestro email. ¿Qué pasará si se impone los emails interactivos y en tiempo real de Google Wave?  ¿Tendremos tiempo? 

Por ejemplo, me pasó algo curioso esta semana: olvidé mi clave de una antigua cuenta de email. Sé que lo tengo anotado por algún lado. Pero no recuerdo dónde. Se que significaba algo para mí…pero no recuerdo qué.

Esto me lleva a pensar, al menos es mi caso, que estoy sufriendo de contaminación digital. La saturación de bits en mi cerebro me está impidiendo recordar cosas que no debería olvidar.

Entonces, esa es una señal que tengo que evolucionar más rápido…o seré destruido como un dinosaurio.

 

Este fue un post hecho al vuelo y de un solo tirón,  como lo demandan estos tiempos. Así es que, cualquier error, absurdo u omisión, espero me disculpen. Les prometo que dentro de unas horas, una nueva ola borrará lo escrito en la arena de este post. Y probablemente, con algo contradictorio a lo que acabas de leer. Así es el mar de la web 2.0.

 

Saludos,

Miguel Higa / Mis 7 vidas online

De la publicidad tradicional al socialmedia.

 

Hoy temprano, le comentaba a mi esposa que gracias a Facebook me estaba contactando con gente que no veía hace tiempo, muchos compañeros y colegas en la primera agencia “grande” que pisé, llamada Grey Perú, de la cuál queda un nutrido grupo de “graduados” de aquellas épocas y en donde también, empecé a aprender a fondo lo que significaba ser un “creativo”. 

Eran los tiempos en donde los guiones se tipeaban en máquina de escribir, los bocetos se hacían a plumonazos o carboncillo y los artes finales se elaboraban usando muchas veces letras autoadhesivas de la marca Letraset, en donde ver un reel de Cannes podía tardar hasta medio año, dependiendo quien viajara y trajera una copia.

Y en dónde, era común encontrarse con gente que había estudiado las más variopintas profesiones: psicología; cine,  literatura,  administración, abogacía, Bellas Artes, ingeniería, etc. además de la gente que venía de Comunicaciones en el caso de una universidad, o de los institutos como el IPP.

O sea, la agencia era por la coyuntura, un equipo multidisciplinario, que daba espacio y cabida a la gente que tuviera el talento para desempeñarse en alguna función, aún no hubiera tenido una extensa formación académica en publicidad que la respaldara…como en mi caso, un ex estudiante de ingeniería de sistemas.

Esa mixtura en aquellos tiempos, hacía que trabajar en publicidad sea algo tremendamente entretenido, debido a los distintos caracteres y puntos de vista de cada quién. El literato no dejaba pasar una coma mal puesta, el ingeniero analizaba todo al detalle, el que no sabía nada como yo, aportaba un poco de sentido simplista, etc.

Lo curioso es que, después de diez años donde la industria se nutrió de toda la hornada de brillantes egresados de universidades e institutos y como ya era un standard en todas partes, en el mundo se empezó a gestar una tendencia creativa que decía que las agencias debían estar compuestas de profesionales multidisciplinarios, para “salir de la caja” o digámoslo de manera más simple, para romper la publicidad hecha por publicistas que miraban sólo a otros publicistas.

Debo confesar que le perdí el rastro a esta tendencia y no sé si prosperó o no. Pero, particularmente, creo que en ese sentido sigue más vigente que nunca. Bastar observar a Google construyendo el nuevo imperio publicitario del futuro; la cada vez mayor cantidad de estrellas que sale Youtube y no de un casting, la creciente intolerancia a la publicidad invasiva, el triunfo de Barack Obama debido en parte a las redes sociales…para darse cuenta que la publicidad ya no “marca la hora” como antaño. Porque sí, había un tiempo en que la publicidad marcaba claramente  las tendencias.

Finalmente, cuando veo a diario mi timeline en twitter o Facebook, siento un flashback a mis épocas de practicante, ya que es común encontrar gente de las más distintas profesiones y puntos de vista, entrelazando ideas en un hasta ahora, algo desorganizado pero muy rico equipo multidisciplinario, no necesariamente dominado por tecnólogos o expertos en socialmedia, tampoco por las grandes marcas con los brillantes publicistas detrás de sus hombros.

Lo que veo es mucha gente aplicando su propio sentido común. Ese sentido común, que con las comodidades de los tiempos de bonanza, tal vez se perdió un poco en las agencias. Ese sentido común de hacer cosas que además de sorprender y ganar premios, sean realmente valoradas por el consumidor o cliente.

Porque al menos en mi caso, cuando quiero comprar algo, lo primero que hago es “googlear”. No buscar el aviso en el periódico ni la tanda en la televisión. Necesito información.

Una vieja regla publicitaria decía…“la publicidad no vende, persuade”. Hoy, “la nube” informa, persuade, vende y revende. Y más temprano que tarde, me parece, las limitaciones de acceso hacia ella van a desaparecer para la gran mayoría, convirtiéndose en el nuevo boom masivo de la década, dejando atrás el consumismo y dando paso a los prosumidores, quienes son los que hacen todas esas tareas.

No me malentiendan. No soy una voz más que proclama que la publicidad convencional va a morir. Al contrario, creo que va salir fortalecida y más brillante que nunca, cómo cuando pasó de la máquina de escribir a la computadora. Lo único que debe tener en cuenta, es que hoy es una herramienta comunicacional más y no la “veddette” de antaño.

Por supuesto, es mi humilde opinión, con grandísimas probabilidades de estar totalmente  errada.

Pero lo que me dice hoy día mi sentido común, es que me parece mucho mejor que mi hijo se calce con gusto unas zapatillas para corregirle los pies planos, que unas de marca que valen 3 veces más y no lo ayudan en ese sentido. Eso es lo que me ofrece “la nube” hoy, a comparación de la publicidad tradicional. Soluciones concretas a través de la información. Y se lo agradezco.

Miguel Higa / Mis 7 vidas online

Mi primera aproximación a las redes sociales y la web 2.0.

Foto: sites.google.com

Desde hace un par de meses, por fin he tenido el tiempo para informarme un poco más acerca del boom de las redes sociales, tan ligado, tengo entendido, a la web 2.0 y al parecer, la columna vertebral de la web semántica 3.0. Así es a continuación mis primeras impresiones:

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Creo que el activo más valioso en la nube, es el tiempo.

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El principal beneficio que le encuentro a las comunicaciones en tiempo real es justamente ese, la inmediatez. Twitter es una aplicación ejemplar de ello. Pero, la multiplicación de inmediatez con cantidad de personas conectadas, medios de acceso y aplicaciones, han creado a mi parecer, un monstruo de tremendas proporciones, al que llamaré el “chupatiempo”.

Es por ello que me queda claro que la administración del tiempo en la nube es el recurso más valioso y lo que puede diferenciar el producir del jugar. Y este juego que se da en la nube hoy, hace palidecer en complejidad a cualquier juego de estrategia existente.

Entonces, mi primer reto es que aprenderle a tenerle miedo al “chupatiempo”. La vida online es y será parte importante de mi vida,  pero no toda mi vida.

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Lo segundo más valioso… “pensar-decidir-pensar-decidir” rápido y bien.

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Lo que más me gusta del estado actual de internet es que, con la inmediatez, nuestras neuronas se ven forzadas a ejercitarse al máximo. ¿Qué playlist escucho? ¿Con quién converso hoy? ¿Qué nueva aplicación probaré? etc.

Decidir casi sin pensar es el reto. O mejor dicho decidir usando la inteligencia intuitiva, porque me parece que el método tradicional de análisis racional no funciona plenamente aquí. ¿Será por eso que a las marcas les está costando entrar en la web 2.0? Claro, si vamos a hacer un plan anual para todo lo que vamos a comunicar en twitter…

Entonces, mi segundo reto será aprender a decidir más rápido y mejor. Me parece que de eso depende, por ejemplo, el futuro de este blog.

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Lo tercero…vista panorámica de 361 grados.

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Otra cosa que noto (opinión muy subjetiva por cierto) es que al estar en plena ebullición, la tecnología, las comunicaciones, internet y uno mismo en general andamos medios desordenados.

Por ejemplo: “te envío un tuit usando el último firefox desde windows 7 pero configurado para que lo leas en tu móvil y si quieres te bajes el video que te linkeo y lo veas en tu ipod y de pasada si te interesa entras a tu netbook y te vuelves seguidor de mi canal en Youtube para que lo compartas en tu Facebook y lo comentes por google wave”. Antes, sólo necesitaba mis ojos, mi boca y orejas.

Es por eso, que ya deberían existir cursos de cultura general que nos muestren de manera rápida el panorama de 361 grados en la red, de manera fácil y sencilla, los cuales nos permitan elegir lo poco y más conveniente para nuestras necesidades (intuyo que existen, pero que aún no los he encontrado). Menos es más.Tal vez por eso, elucubro, a las empresas relacionadas a este boom les está costando ganar plata en la red.

¿Y el grado qué sobra? Creo que debe simbolizar el criterio para elegir siempre lo mejor y perdurable en el tiempo de los 360 grados restantes. Es decir, debí quedarme con XP hasta que apareciera windows7, por ejemplo.

 

Bueno, estas son mis primeras impresiones generales: buen uso del tiempo, calidad en la toma de decisiones y análisis panorámico. Ah, que coincidencia…son las mismas cosas que eran importantes para mí antes de que existiera internet!  Fantástico, entonces siento que ya tengo algo conocido de donde partir en esta aventura.  

Un abrazo,

Miguel Higa / Mis 7 vidas online