Gracias a @CafeTaipa vía twitter, me entero de este concurso que intenta elegir, entre otras categorías, el spot más creativo de la década. Definitivamente, los comerciales que aparecen en la lista han marcado, cada cual en su momento, el panorama publicitario y han servido de referencia a seguramente todos los creativos del mundo.
También, reflejan el gran cambio que ha estado experimentando la publicidad influenciada por el importante crecimiento de las redes sociales y la web. Basta con citar el caso del spot de Dove “Evolution”, un spot que si la memoria no me falla, se transmitió exclusivamente en la web y llegó a ser Grand Prix en Cannes, el hasta ahora considerado el Oscar de la publicidad.
Y recuerdo que por aquellas épocas ya se alzaban las voces críticas dentro de la industria, augurando que la publicidad tradicional iba a morir a manos de internet, que últimamente han bajado de volumen, debido a la reciente crisis financiera global.
Pero el cuestionamiento sigue estando allí. Lo real es que con el boom de las redes sociales y la web2.0, la publicidad tradicional ha perdido protagonismo (lo cual no significa facturación necesariamente), digamos ha perdido el glamour, que hasta los primeros años de la década, la acompañaba.
Hasta ahora, no he leído algo o a alguien que de manera incuestionable, defina que es lo que va a pasar con la publicidad en el próximo decenio. Me parece que nadie todavía lo tiene clara. Lo único que creo, se puede asegurar, es que estamos ante la última lista de este tipo, donde la magia de la publicidad de una sola vía, era la reina. Hoy el estándar es la comunicación, es decir, de dos vías.
Entonces, a disfrutar de esta lista de fantásticos ejemplos, dignos representantes de una época que llega a su fin.
Miguel Higa / Mis 7 vidas online
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